Este año marca un momento especial para Akevia: nuestro primer año como partners de Cannes Lions.
Desde ese lugar, Cannes no solo se vive como un festival de creatividad, sino como un punto de observación para entender hacia dónde se está moviendo la industria.
Durante los primeros días de Cannes Lions 2026, la inteligencia artificial estuvo presente en casi todas las conversaciones. Pero esta vez, el enfoque fue distinto.
La pregunta ya no parece ser qué puede hacer la IA. Eso, de alguna forma, la industria ya lo asumió.
La conversación se movió hacia algo más interesante: qué papel seguirá teniendo el criterio humano en un entorno donde producir contenido es cada vez más fácil.
La IA acelera. El criterio diferencia.
Las herramientas generativas están transformando la forma en que se crean imágenes, textos, videos e ideas. Sin embargo, en Cannes se repitió una idea importante: la creatividad no está desapareciendo, está cambiando de lugar.
Cuando cualquiera puede generar una pieza, la diferencia ya no está únicamente en ejecutar. Está en saber qué vale la pena decir, cómo decirlo y por qué debería importarle a alguien.
Ahí entran habilidades que siguen siendo profundamente humanas: el gusto, la intuición, la empatía, el juicio y el entendimiento cultural.
La IA puede producir opciones. El criterio decide cuál tiene sentido.
El verdadero reto es la atención
Nunca ha sido tan sencillo crear contenido. Al mismo tiempo, nunca ha sido tan difícil lograr que alguien se detenga a verlo.
Hoy, una marca no compite solo contra otras marcas. Compite contra TikTok, Netflix, YouTube, videojuegos, mensajes, noticias y miles de estímulos que aparecen en la misma pantalla.
Por eso, uno de los aprendizajes más claros de Cannes es que producir más no necesariamente significa conectar mejor.
La tecnología puede acelerar el proceso. Pero la relevancia sigue dependiendo de una idea clara, una intención real y una comprensión profunda de la audiencia.
De SEO a AEO: aparecer como respuesta
Entre las conversaciones más prácticas apareció un concepto clave: AEO, Answer Engine Optimization.
Durante años, las marcas optimizaron su presencia para aparecer en buscadores. Ahora, también tendrán que pensar en cómo aparecer dentro de respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Copilot.
La pregunta deja de ser solamente: ¿Cómo aparezco en Google?
y se convierte en: ¿Cómo me vuelvo una fuente confiable para una respuesta generada por IA?
Pero hay algo que no cambia: la visibilidad no sustituye la confianza. Para ser elegido por una plataforma, una marca primero necesita construir claridad, autoridad y credibilidad.
Lo que Cannes deja sobre la mesa
- Crear será cada vez más fácil.
- Elegir qué vale la pena crear será más importante.
- Akevia busca convertir tendencias en preguntas útiles para las marcas.
- El futuro dependerá de cómo las personas usen la tecnología.